在江蘇踢一場非官方的足球比賽，所秉持的可能不是“友誼第一，比賽第二”，而是“比賽第一，友誼第十四”，這句調(diào)侃來自江蘇網(wǎng)友的造梗。正在火熱進行的江蘇省民間足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）匯集了江蘇省13個設(shè)區(qū)市組成的代表隊，隊名為城市名。城市與城市之間的比拼一下點燃了13個城市的江蘇市民的勝負欲，“友誼第十四”由此誕生。

“蘇超”出圈

“蘇超”火到什么程度？官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第二輪聯(lián)賽吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達9852人。對比職業(yè)聯(lián)賽數(shù)據(jù)，2024賽季中超場均觀眾19431人，中甲場均9520人，“蘇超”觀賽數(shù)量顯然已有趕超職業(yè)賽事之勢。第三輪賽事熱度持續(xù)攀升。據(jù)透露，南京五臺山體育場1.3萬余個座位全部開放，三次放票，三次售空。徐州場更是臨時更換至當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場涌入超過2.2萬名觀眾，打破中國業(yè)余比賽觀眾記錄。6月3日，記者在“看個比賽”訂票平臺發(fā)現(xiàn)，6月14日揚州站9.9元的門票已售罄，二手平臺閑魚上出現(xiàn)加價200元求購門票的情況，更有標(biāo)價60—300元的代搶票服務(wù)。

江蘇省足協(xié)副主席王小灣此前在接受媒體采訪時介紹，這一比賽是首屆舉辦，初期曾擔(dān)心冷場，因此對各賽區(qū)場地要求僅為不低于2000個座位，而第三輪起已全部調(diào)整至體育中心。賽事最大亮點在于吸引了原本不關(guān)注足球的人群參與。

目前，“蘇超”的訂票渠道包括“看個比賽”小程序或APP，地方體育局官方微信公眾號等。江蘇銀行作為贊助方，每周二14：00會在其APP的足球聯(lián)賽專區(qū)發(fā)放免費門票。此外，各個地方城市也設(shè)置了線下購買點。

“蘇超”由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市人民政府主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、江蘇省足球運動協(xié)會和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司承辦。報名球員身份不限，激烈的對抗讓江蘇人直呼“沒有假球，只有世仇”。各地衍生出妙趣橫生的應(yīng)援梗，如“南京VS蘇州：輸了大閘蟹加鹽，贏了鹽水鴨加糖”“宿遷VS鎮(zhèn)江：贏了醋里放酒，輸了酒里放醋”，城市地標(biāo)與商場中隨處可見為家鄉(xiāng)“投票”的創(chuàng)意應(yīng)援。

“村超”在打造品牌

上一次引發(fā)火爆關(guān)注的非官方足球賽事，是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽）。作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現(xiàn)場觀賽，憑借熱烈的賽場氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化。2024年，為承接和延續(xù)“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到了1月，并且球隊規(guī)模從20支提升至62支。今年的“村超”規(guī)模則進一步擴大，共有108支球隊參賽。此前的4月19日已經(jīng)打響了第一場比賽。目前，“村超”正在進行20強總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會舉行總決賽。

相比2023年火爆時期，“村超”獲得的關(guān)注度已不及當(dāng)時。相較高峰時期直播間里上千萬次的觀看數(shù)，目前，抖音平臺“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級，熱度趨穩(wěn)。

對于“村超”而言，面對的是純粹的體育競技與商業(yè)驅(qū)動之間的平衡。伴隨“村超”的火熱，曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現(xiàn)，原因在于，他們認為商業(yè)化會讓“村超”失去初心和村味。榕江縣縣長徐勃在2024年年底接受媒體采訪時曾表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化，但積極推動品牌市場化?！?/p>

在其看來，“村超”本身可以成為一個IP、一個品牌，與其他獲得商業(yè)授權(quán)的公司一道進行村超品牌產(chǎn)品的開發(fā)而進行有序、合理的商業(yè)化。今年2月，貴州習(xí)酒與“村超”簽約，表示將共同開發(fā)“村超”系列酒類產(chǎn)品。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發(fā)“貴州村超”系列家具產(chǎn)品。2024年年底，“村超”方面曾透露，已經(jīng)與三十余家公司進行了簽約授權(quán)。

今年的貴州“村超”在賽場商業(yè)化呈現(xiàn)上依然是克制的，和往年一樣，球場的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場四面只有公益標(biāo)語。

根據(jù)“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦。據(jù)悉，該賽事將向全球業(yè)余球隊開放。去年6月，王老吉刺檸吉與貴州“村超”簽約，成為2028“村超”世界杯的首個簽約品牌。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質(zhì)、地域規(guī)模及觀眾基礎(chǔ)上有很大不同。“村超”以村落為參賽單位，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統(tǒng)化的運營支持。據(jù)統(tǒng)計，端午假期期間，超過18萬名球迷涌入江蘇各個主場城市現(xiàn)場觀賽，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。此前，王小灣在接受媒體采訪時曾表示：“體育賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲，通過賽事經(jīng)濟把消費帶動起來了”。6月14日，“蘇超”將迎來第四輪常規(guī)賽，最后的決賽擬定于11月2日進行。